在公司宣傳片拍攝中，文案是整個拍攝過程中最重要的部分。對整個拍攝過程具有重要的指導意義。因此，任何優(yōu)秀的公司企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。公司宣傳片拍攝是企業(yè)的影視廣告語言。北京藍映相文化傳媒企業(yè)宣傳片制作公司認為，它主要由以下三個部分組成：第一，視覺部分，包括屏幕圖像和字幕；第二部分是聽覺部分，包括聲音語言、音樂和聲音。第三，語法句法-蒙太奇。

公司宣傳片拍攝獨特的蒙太奇思維和影視語言決定了公司宣傳片拍攝文案撰寫（腳本）既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握特殊規(guī)則，電視廣告SCRiPt寫作因此，對于公司宣傳片拍攝的具體要求：

（1）腳本的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。主題的統(tǒng)帥下，廣告形象的構思，和技能的表達形式的決定。這就要求成立了一個專門小組，經(jīng)驗豐富的團隊成員，并在最短的時間內掌握信息和行業(yè)、企業(yè)的情況，在各方面的產(chǎn)品和品牌。

（2）根據(jù)鏡頭段落的順序，語言又描繪一廣告圖片的使用必須考慮時間限制。因為電視廣告是以秒為單位的，所以每幅圖片的描述都應該有時間概念。不應該有太多的鏡頭，和內容將必須在有限的時間內展開。

（3）公司宣傳片拍攝文案寫作（劇本）應充分利用情感訴求的方法來調動觀眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的聯(lián)合作用。在為了實現(xiàn)這一目標，腳本必須寫的生動，形象，情感和情緒，具有藝術感染力的。這是關鍵的宣傳片成功的基礎。

（4）蒙太奇思維和鏡頭應該用在寫企業(yè)宣傳片文案。語言要直觀、生動，而且很容易變成視覺形象。從紙上的字在電視敘事的轉折點，這需要更多的導演技巧。

（5）公司宣傳片拍攝是以視覺形象，通過視聽結合，傳播信息。因此，公司宣傳片拍攝文案的寫作（腳本）必須實現(xiàn)聲音和圖像，這是和諧，公司宣傳片拍攝解說詞及公司宣傳片拍攝的聲音和圖像之間的匹配。

（6）寫的很好的公司宣傳片拍攝解說詞，也稱廣告詞或廣告詞。其概念和設計將決定成功或失敗的公司宣傳片拍攝。