人們常說沒規(guī)矩不成方圓。要做任何事情，必須遵循一定的原則，企業(yè)廣告片的創(chuàng)意也必須如此。許多人認(rèn)為創(chuàng)造性意味著富有想象力。事實(shí)上，一個(gè)成功的企業(yè)廣告片必須遵循以下基本原則。下面來自北京藍(lán)映相文化傳媒企業(yè)宣傳片制作公司的總結(jié)。

1，實(shí)用原則：

無論什么類型的企業(yè)廣告片，創(chuàng)意的本質(zhì)都是實(shí)用主義。任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)的真實(shí)一面，不應(yīng)夸大。

2，責(zé)任原則：

在進(jìn)行企業(yè)廣告片創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)廣告片真正發(fā)揮作用，而不是增加企業(yè)廣告片的知名度。因此，企業(yè)廣告片的創(chuàng)意應(yīng)該負(fù)起責(zé)任，創(chuàng)意才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

3，實(shí)用原則：

創(chuàng)意實(shí)際上是一個(gè)想法，在理念和實(shí)際實(shí)現(xiàn)之間有一個(gè)鴻溝。許多想法在轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)草稿時(shí)沒有問題，但是由于實(shí)施時(shí)的技術(shù)或預(yù)算限制，它們根本無法完成。在創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)過程中，如果不對(duì)執(zhí)行因素進(jìn)行評(píng)估，那么在后期就會(huì)出現(xiàn)很多問題。這個(gè)主意也許很好，但要使他成為一個(gè)廣告常常需要很大的代價(jià)。

當(dāng)然，不是履行了這幾條原則就萬事大吉了，還有一些禁忌是企業(yè)廣告片創(chuàng)意絕對(duì)不能觸碰的。

1，創(chuàng)意忌分工：

創(chuàng)意是一種理念。把一個(gè)想法變成別人能理解的草稿、腳本或子鏡頭，需要?jiǎng)?chuàng)造性的人獨(dú)立完成。因?yàn)樗枷胧强床灰姷?，摸不著的，不管他們多么聰明，不管他們多么能夠被忽視，他們無法知道創(chuàng)造論者的全部思想，更不用說圖像是什么樣子了。

2，創(chuàng)意忌另類：

創(chuàng)意方法是無止境的，規(guī)模是難以衡量的。當(dāng)你的想象力充分發(fā)展時(shí)，你還應(yīng)該確?；局黝}和創(chuàng)作方向不會(huì)牽強(qiáng)附會(huì)或模糊不清。除了別人所不能理解的以外，創(chuàng)造力不被認(rèn)為是創(chuàng)造力。

廣告片拍攝是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。通過藝術(shù)手段達(dá)到商業(yè)目的，對(duì)企業(yè)廣告片的創(chuàng)意有更高的要求。