公司宣傳片制作的過(guò)程中，總是有很多企業(yè)忘記了它的本質(zhì)，一味的追求創(chuàng)意，博眼球。這樣制作出來(lái)的品牌宣傳片根本毫無(wú)用處，只是一個(gè)花架子。

首先，公司企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)公司宣傳片制作、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、公司宣傳片制作要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷(xiāo)，是它的第一任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。

其次，優(yōu)秀的公司宣傳片制作通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性;更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

由此我們可以得出這樣的結(jié)論：公司宣傳片制作是以企業(yè)商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影門(mén)類(lèi)，通過(guò)攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來(lái)傳達(dá)商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)，以激澎肖費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望為目的。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，公司宣傳片制作已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會(huì)的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)情況;一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費(fèi)品的一張生動(dòng)名片，成為公司宣傳片制作制作公司的一種非常有效的手段和媒介。

1、創(chuàng)意原則——負(fù)責(zé)原則

進(jìn)行策劃宣傳片創(chuàng)意的時(shí)候，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮出真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花邊，所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意一定要負(fù)責(zé)，創(chuàng)意才能真正實(shí)現(xiàn)片子價(jià)值。

2、創(chuàng)意原則——現(xiàn)實(shí)原則

創(chuàng)意實(shí)際上就是一個(gè)思維一種想法，而想法和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。天馬行空的創(chuàng)意可能會(huì)很好，但是真正把他拍成企業(yè)宣傳片，往往需要非常大的代價(jià)。