企業(yè)宣傳少不了廣告片的拍攝，企業(yè)廣告片如何發(fā)揮廣告創(chuàng)意呢？企業(yè)廣告片腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化,另外一方面是創(chuàng)意概念的視覺化,要把創(chuàng)意場景有聲有色地描畫出來,使讀的人能體會到廣告實(shí)景,視覺化的劇本通常是需要故事板的繪制,專業(yè)的廣告片制作公司都有固定的腳本備用紙,一般的故事板有兩大部門內(nèi)容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

一,企業(yè)廣告片腳本種類。

企業(yè)廣告片的腳本,按建造流程可分5種。

（一）概念劇本（ConceptBoard）,是創(chuàng)意架構(gòu)和點(diǎn)子的試金石,有商品概念腳本和立異概念腳本兩種,又稱ideaboard,概念劇本不需要很詳細(xì)的情節(jié)描述,有時只是明確廣告需要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容,營造怎樣的氛圍以及突出何種情感要素等。

（二）文字劇本（Script）企業(yè)廣告片,以文字描寫場景,動作,對白,音效等,文字腳本尺度規(guī)則是每頁左半邊是畫面部分,按鏡頭順序進(jìn)行依次描寫,右半邊是聲音部門,包羅旁白和音效。

（三）故事劇本（StoryBoard）,也稱故事板,把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過美術(shù)手段進(jìn)行視覺化顯現(xiàn),為了提案的便利,有時將主要畫面都事先加以繪制（或數(shù)字拍攝加電腦合成處置）,一般也是按鏡頭挨次進(jìn)行依次繪制表達(dá)。

（四）分鏡頭劇本（ShootingBoard）,也稱制作劇本,從廣告片制作公司導(dǎo)演的拍攝角度動身,常常標(biāo)明鏡頭角度,焦距,燈光等具體系體例作要素,利于正式拍攝參照。

（五）相片劇本（PhotoBoard）,廣告測試,歸檔用的劇本。

二,故事板的建造。

故事板是指企業(yè)廣告片創(chuàng)意完成階段,借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明,英文叫StoryBoard,有人叫故事畫綱,它的作用以下：

（一）進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化。

繪制故事板對廣告創(chuàng)作人員整理自己的創(chuàng)意構(gòu)思很有好處,企業(yè)廣告片使本身的概念初步落實(shí),由于沒有1種文字手段可以通過紙面表達(dá)電視廣告拍攝完畢的效果,只有畫綱最為接近,所以通過繪制的畫面并配以申明文字,可以把創(chuàng)作進(jìn)程中的想法表達(dá)出來,以便對創(chuàng)意進(jìn)1步斟酌和完美,雖然稍有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員便知道頭腦里的想法和落實(shí)在紙上的東西有時候是完全分歧的,固然和日后拍出來的東西就相差更遠(yuǎn),但無論若何這是邁向視覺化的第一步。

（二）便于向廣告主說明創(chuàng)意。

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨年夜,是廣告活動中的重頭戲,所以廣告創(chuàng)意必需取得廣告主的認(rèn)可,可是由于電視廣告的特殊性,由于廣告主影視專業(yè)知識的局限,單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內(nèi)容與表示,廣告主肯定不容易理解,所以將創(chuàng)作階段創(chuàng)作人員的電視廣告畫下來,釀成連環(huán)畫式的畫面再加上文字說明,這樣就比力直觀,就會有助于客戶對創(chuàng)意情節(jié)的理解,可以說故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段,同時按照故事板客戶也將可以對廣告片拍攝所需的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有一個感性認(rèn)識,如果客戶認(rèn)可該電視廣告創(chuàng)意,就應(yīng)當(dāng)請客戶在故事板上簽字。