淘寶產(chǎn)品宣傳片的創(chuàng)作也越來(lái)越多被顧客所接受，企業(yè)也愿意去制作淘寶產(chǎn)品宣傳片了，淘寶產(chǎn)品宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思維（拍攝畫(huà)面、鏡頭剪輯）和影視語(yǔ)言，決定淘寶產(chǎn)品宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循一般企業(yè)廣告片文案腳本寫(xiě)作的規(guī)律，又要掌握淘寶產(chǎn)品宣傳片腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求有以下五點(diǎn)：

1、腳本的寫(xiě)作

先必須分析研究客戶的相關(guān)資料，明確定位，確定淘寶產(chǎn)品宣傳片的主題。在確定淘寶產(chǎn)品宣傳片主題后，構(gòu)思淘寶產(chǎn)品宣傳片形象，并確定表現(xiàn)形式和一些創(chuàng)意技巧。這就需要制作公司成立一個(gè)專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，能在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)，這樣才能給客戶最好的片子。除此之外，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是淘寶產(chǎn)品宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

2按鏡頭段落為序

運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)拍攝的畫(huà)面，必須要時(shí)刻注意拍攝的時(shí)間，因?yàn)樘詫毊a(chǎn)品宣傳片都是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

3文案的寫(xiě)作

必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

4視覺(jué)形象為主師交流

通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)淘寶產(chǎn)品宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。

5解說(shuō)詞

也稱為廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

好的文案腳本讓淘寶產(chǎn)品宣傳片更上一城樓，北京企業(yè)宣傳片制作公司藍(lán)映相文化傳媒擁有專業(yè)的文案寫(xiě)手，致力為客戶打造完美的品牌宣傳片。