伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的現(xiàn)代化需要吸引更多的資金和人才，這就要求城市要有良好的城市形象。信息化時(shí)代，優(yōu)秀的城市廣告片無(wú)疑是提升城市知名度與形象的最佳選擇。從90年代中后期開(kāi)始，以城市廣告片為代表的中國(guó)城市廣告片快速增長(zhǎng)，主要城市都通過(guò)各種媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳。為了提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，地方政府也開(kāi)始把城市形象融入城市規(guī)劃中，通過(guò)廣告宣傳、吸引投資、吸引人才等方面。不過(guò)，繁榮并非持久。伴隨著城市廣告在全國(guó)的迅速發(fā)展，“千城一面”已經(jīng)成為城市廣告的一個(gè)普遍問(wèn)題。一些人認(rèn)為，“歷史產(chǎn)業(yè)-高科技園區(qū)”是中國(guó)城市廣告發(fā)展的唯一出路，是城市對(duì)外宣傳的默契。所以，如何突破思維模式，走出“中國(guó)城市廣告圈”，制作適合大眾需求的城市廣告片，是政府和影視企業(yè)必須關(guān)注的問(wèn)題。本文從五個(gè)方面對(duì)城市廣告的表現(xiàn)手法進(jìn)行了梳理，并以此為平臺(tái)進(jìn)行分析。

　　一、時(shí)間延遲攝影

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)城市廣告片中最大的批評(píng)部分，就是過(guò)分強(qiáng)調(diào)地方政府的表現(xiàn)以及對(duì)現(xiàn)代建筑的描寫(xiě)。但是這樣做也沒(méi)什么錯(cuò)，因?yàn)槌鞘袕V告的內(nèi)容最終都是政府制造的。盡管這一固化的思想不可能在短時(shí)間內(nèi)改變，但是類似的內(nèi)容卻可以通過(guò)不同尋常的攝影、后期編輯而獲得完全不同的視覺(jué)效果。其中以延時(shí)攝影為主要內(nèi)容的城市綜合廣告片作為當(dāng)前拍攝的主要表現(xiàn)方式，以較高的科技意義吸引觀眾的最有利手段。

　　二、旅游項(xiàng)目集合。

　　許多人這樣說(shuō)：“越來(lái)越多的城市廣告片把旅游景點(diǎn)當(dāng)成了城市形象。但是，從另一方面來(lái)看，對(duì)于很多城市來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。對(duì)這種城市來(lái)說(shuō)，旅游依然是拍攝的重點(diǎn)，而拍攝內(nèi)容不僅要有人文關(guān)懷，還要以人文為主線，風(fēng)景貫穿其中。

　　三、精神文化題材。

　　每一座城市都有其獨(dú)特的文化魅力和其自身發(fā)展的歷史故事，這種內(nèi)容的呈現(xiàn)不僅是一系列歷史發(fā)展的直接描述，而且也是深層次的挖掘。研究發(fā)現(xiàn)，生動(dòng)的典型案例更容易進(jìn)入記憶，過(guò)多的信息容易沖淡人們的認(rèn)知和情感。所以，只有著力打造一個(gè)典型的城市品牌，傳播內(nèi)容才能更深地進(jìn)入受眾的記憶。具體的主題內(nèi)容當(dāng)然需要政府和影視公司商議。

　　四、音樂(lè)微片。

　　假如前三種類型都有利于景觀、文化的展示，那么這類小說(shuō)主要是以小規(guī)模的民間故事表達(dá)。一代人將生活、工作、情感融入城市形象，更易與觀眾的情感相關(guān)聯(lián)。

　　五、其它類型。

　　舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)俄勒岡州的城市廣告，以2D吉卜力動(dòng)畫(huà)的形式，用現(xiàn)代電影播放器收集的空中照片，讓上海的城市廣告如游戲般火爆。