代表中國運動員首次參加冬奧會大跳臺！18歲天才冠軍少女！混血美女學霸！歸化運動員代表！這個集奧運冠軍、斯坦福學霸、混血兒、精英家庭、別人家子孩等標簽于一身的18歲女孩，在全網(wǎng)上引大眾的熱議，在過去半年中迎來井噴。隨著谷愛凌奪冠和冬奧會話題不斷升溫，簽一位或者幾位體育明星為品牌代言，成為很多企業(yè)品牌的選擇。有報道稱，目前大熱的谷愛凌，谷愛凌所展現(xiàn)出的商業(yè)價值也同樣驚人。代言費也一路飚漲，翻番到1600萬元人民幣以上。她目前至少有23個贊助商，包括中國銀行、京東、中國移動、中國人保、雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密以及路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌。隨著谷愛凌的熱度更是直線上升，這份代言名單還在不斷增加。谷愛凌自身鮮明的特色標簽、健康的形象和高認知度。中國消費者對運動的關(guān)注達到了一個更高的層次，所以很多本土企業(yè)開始從戰(zhàn)略選擇上，讓品牌與體育產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。一般來說，消費品行業(yè)品牌計劃請代言人的投入預算，要考察行業(yè)的發(fā)展壯況以及品牌自身的發(fā)展階段，然后再看企業(yè)在產(chǎn)品上投入傳播的預算需要多少。如果公司產(chǎn)品賣一個億就快到天花板了，請一個代言人花一千萬，再做推廣花兩千萬，那這個產(chǎn)品一定是虧錢。如果這個品牌是100億元的銷售額，通常來說營銷成本、廣告成本能提到10%，也就是10個億，即使從中提取1%的廣告代言費，也可以有1000萬元的預算，也就是請一個代言人就差不多了?，F(xiàn)在最火的谷愛凌，咬咬牙，拿出1600萬元左右也可以接受。去年代言接到手都軟的蘇炳添，在行業(yè)領(lǐng)域上取得歷史性突破，黃種人在奧運會的歷史最高排名，一時間蘇炳添的名字刷了屏。奧運會閉幕式中國隊的旗手，而且已經(jīng)結(jié)婚生子，這也可能是家居和生活品牌看好他的原因。在過去一年中，所謂的流量明星頻頻出事“塌房”使很多品牌方的目光轉(zhuǎn)向體育明星。他們健康的形象、拼搏進取的精神和嚴格的自我訓練讓代言更加有保障。而一年內(nèi)接連舉辦東京奧運會、中國全運會和北京冬奧會更將全民運動推向了高潮，很多優(yōu)秀運動員被大眾廣泛關(guān)注和喜愛，商業(yè)價值進一步提升，谷愛凌歷史性奪金成為蘇炳添后中國體育界的頂流，也成為了企業(yè)品牌代言的首選。