影視廣告創(chuàng)意與制作是姐妹，是不可缺少的。一個好的影視廣告制作要在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，一個好的創(chuàng)意也需要一個好的制作來實現(xiàn)，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創(chuàng)意的精髓。然而，怎樣的影視廣告制作才叫有創(chuàng)意，一般來說，影視廣告制作創(chuàng)意升華突出重點，籠統(tǒng)的來說創(chuàng)意就是亮點，但是細細來說創(chuàng)意是一個體現(xiàn)模式，這個模式亮點集中在其中的一部分。如果一個創(chuàng)意足夠好，足夠吸引人，足夠有內(nèi)涵，會在最終把亮點進行一次質(zhì)的升華，賦予其深度內(nèi)涵。那么如何評判一個影視廣告制作是否有創(chuàng)意呢？

 

 

1、該影視廣吿制作是否包含有力的點子

 

有力的點子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點子應(yīng)該：

 

[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡単字詞，短語或句子。

 

[2]易于引起受眾注意。

 

[3]緊扣前述“明確的利益”。

 

[4]允許您將廣吿作品品牌化。

 

[5]使受眾生動地體驗廣吿主的產(chǎn)品/服務(wù)。

 

2、該影視廣吿制作是否設(shè)計得具有品牌個性

 

偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么，而偉大的品牌同時還是點什么。一個品牌可以是設(shè)計者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。

 

3、該影視廣吿制作是否出乎預(yù)料

 

我們的廣吿客戶為什么會花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。

 

4、該影視廣吿制作是否単純

 

如果您已經(jīng)確定了該說的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費時間說其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過分傳播的世界里不要把簡単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)于這“一件大亊”的一切。

 

5、該影視廣吿制作是否賞酬受眾

 

讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚，一個微笑，一個大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。

 

6、該影視廣吿制作是否奪人眼目

 

您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿第一眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉(zhuǎn)睛，使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過于韋伯斯特所言：“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。”