現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的交流與傳遞已經(jīng)不再受到任何空間上的限制，人人都可以對(duì)宣傳片作品加以自由評(píng)論，發(fā)表自己的看法，無(wú)論多好的一部作品，都會(huì)有人感覺(jué)還差那么一點(diǎn)味道，這是不可避免的，因?yàn)槊總€(gè)人在評(píng)判別人作品的時(shí)候，都是站在自己的立場(chǎng)上去考慮的，作品能夠觸發(fā)自己內(nèi)心的波瀾，就是好作品，否則就是沒(méi)有任何藝術(shù)價(jià)值的垃圾電影。


 

 

 

然而，相比于影視作品，宣傳片和微電影則更加難以表達(dá)情感，因?yàn)樾问胶蜁r(shí)長(zhǎng)的限制，讓短視頻沒(méi)有足夠的故事基礎(chǔ)做鋪墊，而是直截了當(dāng)?shù)幕蛘唛g接了當(dāng)?shù)娜ケ磉_(dá)目的，宣傳主題，這樣就需要有很高的文字功底。我為什么不說(shuō)需要很高的藝術(shù)功底，那是因?yàn)樗囆g(shù)沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行一句話，說(shuō)凡是看不懂的都叫藝術(shù)。這是藝術(shù)界的可悲之聲，藝術(shù)就是你的作品想要表達(dá)的意思能讓你想表達(dá)的對(duì)象完全看懂而且完全贊同。

 

打個(gè)比方，一家做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，想要宣傳自己的品牌，需要一部三分鐘的宣傳片，那應(yīng)該如何去創(chuàng)意呢？首先，我們要了解這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)和范圍，其次就是了解這家企業(yè)制作宣傳片的目的和針對(duì)的受眾群體，最后才是抓住這兩點(diǎn)，找到一個(gè)適合的形式，用僅有的三分鐘去闡述這個(gè)主題。做宣傳片不是研究客戶想要什么，而是引導(dǎo)客戶去研究受眾想要什么。畢竟宣傳片不是給客戶看的，而是給廣大受眾群體看的。

 

光有好的文案是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有文案與后期恰到好處的磨合，才能打造出精品宣傳片。所謂恰到好處的磨合，那就是前期與后期的有效溝通，作為策劃的前期，怎么去表達(dá)自己的關(guān)于創(chuàng)作的思想，是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，另外一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是做為特效剪輯的后期，又怎么去理解策劃的內(nèi)涵，從而更好的用畫面形式將策劃文案全面的展現(xiàn)，這需要一種默契。用古裝劇中的經(jīng)典臺(tái)詞打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑褪钦f(shuō)形神合一，才能達(dá)到最高境界。策劃是神，后期是形。

 

好的后期不僅能將前期策劃內(nèi)涵完完整整的體現(xiàn)出來(lái)，而且能夠進(jìn)行二次創(chuàng)作，追求畫面的舒適度與美感，不突兀，不跳躍，行云如流水般通暢自然。

 

周星馳的電影為什么經(jīng)久不衰，二更的短視頻為什么如此之火，因?yàn)樗麄兌加泄餐牧咙c(diǎn)，那就是只要你深挖，就能挖出你想要的東西，并不約而同發(fā)自內(nèi)心的為之感嘆。

 

所以，好的作品是策劃與后期恰到好處的磨合與發(fā)自創(chuàng)作者內(nèi)心最深處對(duì)作品的尊重之情。