廣告片是視聽綜合的影視形式，由于時間上的限制，要求廣告片必須調動一切視聽手段完成作品意義的傳達和宣揚，除去視覺元素之外，聲音元素對于廣告片的表現力和感染力的提高尤為重要。廣告片中的聲音主要包括語言、音樂、音響三個方面，它們對于廣告片都有著舉足輕重的作用和意義。企業(yè)宣傳片聲音的作用主要體現在以下幾個方面。

 

 

1. 加強畫面的表現力，廣告片如果僅僅用畫面去傳遞信息的話是非常單一的，通過畫面雖然可以很形象的傳遞一個視覺形象或者場景，但很難將這個視覺形象和場景所蘊含的情緒、情感加以生動的表現。

2. 創(chuàng)造流暢、明快的視聽節(jié)奏，廣告片不同于電影和電視劇，電影和電視劇的敘事節(jié)奏需要盡量與真實的生活節(jié)奏保持一致性，作品雖有輕重緩急、抑揚頓挫的整體節(jié)奏變化，但絕大部分還是按照一般生活的慢節(jié)奏衍進的。廣告片則大為不同，由于時間短，廣告片要求作品要盡快地將一種或者明快、或者舒緩的節(jié)奏風格凸顯出來，只有這樣才能保證作品形象和意義的強化和表現，所以影視廣告按照一般的影視敘事節(jié)奏來進行信息傳遞顯然是不現實的。

3.輔助畫面表達，廣告片中的畫面在一些意義的表現和傳達上存在不足或者不明確的問題，這時用必要的音響手段加以補充和潤色，就會起到很好的輔助表達作用。比如開可樂瓶時汽水的聲音，汽車發(fā)動時的馬達聲和剎車時的摩擦聲，都會很好的將畫面所無法完全表現出來的商品質感加以強化，使得畫面更加生動、貼切，而富有感染力。

4.塑造生動的視聽形象，廣告片中往往會用特殊的聲音去表現商品的特性。巧妙的音響效果的運用不僅可以增強廣告的真實感，更能將商品的某種特點以夸張的方式更加明顯的突出出來。

5.強化廣告主題，很多廣告片會通過一些廣告歌曲來點明主題，簡單易記、新穎獨特的音樂旋律和通俗易懂的廣告歌詞對于商品主題的強化也有著顯著的作用。比如最早的燕舞牌收錄機廣告中的“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”；娃哈哈廣告中的“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，娃哈哈果奶”，這些都是通過廣告歌達到廣而告之效果的經典案例