宣傳片的詞語，即宣傳片的文案，由標題、正文、標語和隨文等構(gòu)成。影視制作電影電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。過去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。

 

 

宣傳片制作中詞語語言的特性,語詞與畫面、音效不同，形式上它具有形與音的雙重特征，它可以直接訴諸人的視覺和聽覺。同時，語詞還具有抽象性和概括性的特性。因此，它對宣傳片傳播來說:

一、詞語的網(wǎng)站內(nèi)容容量大，表現(xiàn)的時空范圍更廣闊。簡短的詞語可以指稱許多的網(wǎng)站內(nèi)容和意象，如格力電器的一則廣告，僅用;多快好省，靜在其中 ；就表現(xiàn)了需要許多畫面才能表現(xiàn)的網(wǎng)站內(nèi)容。三寧空調(diào)的;冷暖兩心知;也是如此。

二、畫面或音效不便于表現(xiàn)，或難以表現(xiàn)充分的，詞語可以表現(xiàn)，如;難言之隱，一洗了之 ；畫面和音效都很難表達這么清楚。如;白里透紅，與眾不同 ；用畫面表現(xiàn)，很難給人這么深得印象，用聲音就更難了。

三、語詞不直接呈現(xiàn)圖像和聲音，而是通過人的思維的轉(zhuǎn)譯才能形成心理意象。影視制作電影電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。過去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。宣傳片制作是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出的制作成片，目的是為聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。這就造成一定程度的意象的模糊性。其有利之處，在于可以造成一定的含蓄性和調(diào)動思維。不利之處是不夠直觀，有些事物的形態(tài)不能直接呈現(xiàn)。如對一商品外觀的描述，用非常多文字，不如一幅照片。

四、易于記憶和流傳，這是由于語言符號化程度高、概括性強、媒質(zhì)簡便等的原因。它較之畫面、音效更易于為人們所傳遞。