談起影視廣告，大家都會說要有“情理之中，意料之外”的絕妙創(chuàng)意，要有美輪美奐的精彩畫面，抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等，才能確保廣告的最佳效果。

 

 

應(yīng)該說這些都有相當(dāng)?shù)牡览恚裉觳幌朐僬f這些已經(jīng)幾乎是眾人皆知的規(guī)則，只想從另外一個角度，粗略地講講“聲音”對一支影視廣告的重要影響。

 

 

首先是出色的廣告插曲。因?yàn)槌錾膹V告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實(shí)在是為數(shù)不少，甚至不必看到畫面，聽到音樂就知道是哪個品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了，憑借其優(yōu)美動聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。這樣的例子實(shí)在很多。

還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音識別雖然在很久之前就大行其道，但直至如今還被廣泛應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標(biāo)版，出現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動感、動聽又充滿時代精神，識別度很高;同樣的道理還有標(biāo)志汽車廣告片中標(biāo)版處的特色音效，讓人過耳不忘，增強(qiáng)了對品牌的識別。更不必說諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對品牌名稱的演繹了。

值得一提的還有化妝品品牌DHC，其用歌曲的形式傳播電話號碼的方法，非但規(guī)避了消費(fèi)者對電話號碼的反感，相反還引起了很大的興趣與關(guān)注，可謂是十分優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。

 

 

再說說有獨(dú)特音效的旁白或者獨(dú)白發(fā)揮的效用。當(dāng)今電視廣告充斥各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會減弱甚至?xí)V告的效果。

印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中獨(dú)特的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時，也強(qiáng)化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。

最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費(fèi)了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問題要及時修正。