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一、電視廣告片拍攝的創(chuàng)意思路

二、電視廣告片拍攝的誤區(qū)

作為大眾媒體來說的話，電視還是有很好的受眾群的，電視廣告片是一種很好的宣傳營銷手段，電視廣告片拍攝的創(chuàng)意思路和誤區(qū)都有哪些呢？跟著企業(yè)宣傳片制作公司那藍(lán)君一起了解一下。

一、電視廣告片拍攝的創(chuàng)意思路

1：采用微電影的形式，通過故事情景來傳遞商品與受眾之間的關(guān)系，激發(fā)受眾的興趣。此次的立白洗衣液就是利用具體的內(nèi)容情景來突出產(chǎn)品的。

2：采用紀(jì)錄片的手法，通過真實(shí)的畫面，向受眾傳遞商品在時(shí)代發(fā)展中的作用。立白洗衣液通過兩個(gè)不同的記錄，一個(gè)是在臟水池中，另一個(gè)是宴會(huì)上不小心碰到的酒漬、油漬等污漬。

3：用幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式宣傳商品的特點(diǎn)，在輕松愉快的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深刻印象。

4：運(yùn)用夸張手法，提出問題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供解決難題的方法。

5：加強(qiáng)視覺聽覺等感官上的沖擊力度，在音響、畫面等方面加強(qiáng)渲染，加強(qiáng)感官刺激，給受眾留下難忘的印象。這么多群眾演員，壯觀的畫面感，視覺效果沖擊。

6：有些電視廣告片通過設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的好奇心，使他們的注意力更加集中，然后順勢引出商品概念。

7：結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，找到社會(huì)熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)系，引出商品的主題。

8：通過簡潔明了的示范，突出商品具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)更加明顯。

9：經(jīng)?？吹揭恍╇娨晱V告片邀請知名人士代言，用名人的公眾影響力，來提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾的目光，刺激購買欲。

10：邀請知名專家或普通大眾來證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地相信產(chǎn)品功效。

二、電視廣告片拍攝的誤區(qū)

1、企業(yè)宣傳片制作公司想要表達(dá)的內(nèi)容太多

從開始做電視廣告創(chuàng)意開始，幾乎80%的客戶都會(huì)提要求，一定要在電視廣告里說到1、2、3等等幾大點(diǎn)，生怕漏了什么。但是他們往往不知道，在稍縱即逝的電視廣告中，說得太多就即是什么沒有說。打開電視，隨便挑一兩個(gè)自己看了以后印象最深刻的廣告，然而描述到底廣告里說了什么，結(jié)果最多能說出來一到兩點(diǎn)印象和感覺。

2、故事情節(jié)太復(fù)雜15秒的廣告，情節(jié)越簡單而巧妙，品牌和產(chǎn)品利益就記憶越深刻。

有很多次給企業(yè)客戶做電視廣告創(chuàng)意提案的時(shí)候，當(dāng)將完電視廣告創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容時(shí)候，客戶總問道：“就這么簡單？”然后他們開始天馬行空地提出要添加自以為各種有用、曲折的情節(jié)和故事。廣告中的情節(jié)復(fù)雜了，商品和品牌卻被弱化了，到頭來觀眾卻看不到商品和品牌形象了。實(shí)在，我們總為那些客戶感到心疼，到底是為了讓觀眾看自己想的情節(jié)？還是讓觀眾記住自己的品牌和產(chǎn)品？

3、廣告片廣告語變成廣告套話

“電視廣告實(shí)際上賣的是一句話！”這句話，就是電視廣告中最后那句點(diǎn)睛的廣告語。

很多客戶在做電視廣告的時(shí)候，通常都比較愿意冒出像“品質(zhì)優(yōu)良”“清涼爽口”之類放之四海皆準(zhǔn)的套話，結(jié)果到頭來花了幾百萬、幾千萬播出投放，卻沒有人記得。

4、把名人當(dāng)作萬靈藥

用名人拍電視廣告，確實(shí)能依借名人的著名度迅速為剛剛起步的中小品牌建立起一定的著名度。但是這也不是必然，名人未必就是萬靈藥，名人廣告運(yùn)用不得當(dāng)，反而會(huì)傷害品牌，限制品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展。假如是一個(gè)大的著名品牌，象力士、海飛絲這樣的品牌，它們已經(jīng)堅(jiān)持了很長一段時(shí)間的名人路線，在使用名人作為形象代言方面已經(jīng)建立起自己的策略、路線和品牌風(fēng)格，所選的名人都是符合自己品牌長期發(fā)展路線的，那么每一個(gè)名人為他們拍攝的每一個(gè)電視廣告，都會(huì)對品牌產(chǎn)生長期的累積作用。然而對于一個(gè)從來沒有做過廣告的中小品牌來說，第一次用名人做廣告真的需要小心謹(jǐn)慎，由于觀眾來完全不了解你的品牌和產(chǎn)品條件下，首先會(huì)根據(jù)名人的想象來理解你的產(chǎn)品和品牌形象，一旦這個(gè)名人的形象和你的產(chǎn)品、品牌不吻合，反倒會(huì)很阻礙觀眾對你產(chǎn)品和品牌的了解，對長期的市場拓展和品牌建立非常不利。