談到廣告，令大家印象深刻的就是電視廣告了，電視廣告一般的都是通過(guò)畫(huà)面和廣告詞來(lái)表現(xiàn)主題的，今天，廣告片制作公司那藍(lán)君就重點(diǎn)和大家談?wù)剰V告詞對(duì)廣告片的影響力，電視廣告詞寫(xiě)作的一些要求等等。

廣告詞是一個(gè)影響廣告效果的關(guān)鍵因素，所以在寫(xiě)廣告詞的時(shí)候一定要有創(chuàng)意、有新意，這樣才能讓目標(biāo)消費(fèi)者牢牢地記住自己的產(chǎn)品和品牌。一個(gè)廣告是否可以取得好的效果與它的構(gòu)思及設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系，那么，廣告詞的構(gòu)思與設(shè)計(jì)需要注意哪些細(xì)節(jié)呢？

廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容;揭示和深化主題;進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說(shuō)"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。