公司品牌形象是企業(yè)對外的一種軟廣告，也是企業(yè)產(chǎn)品深受消費者信任的主要原因。品牌形象需要公司形象宣傳片制作來進行塑造。

公司形象宣傳片制作是一種嶄新的電視藝術形式，它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結構來支撐整部作品,能在較短時間內傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強烈的審美感受。 作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，公司形象宣傳片要給人以審美的快感和藝術的陶冶。

公司形象宣傳片的傳播媒介都有哪些呢？

傳播渠道即媒介，即訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。公司形象宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質量、資金后臺支持、媒介屬性特點進行相應的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多，可以大概分為以下兩種：

第一大類是作為公司形象宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細分為電視媒介和流媒體兩種。公司形象宣傳片借助于流媒體進行傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機電視、戶外傳播媒介等形式。

第二大類傳播媒介是利用實務媒介進行公司形象宣傳片的傳播，如將公司宣傳片制作成視頻光盤，在旅游景區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷售，具有直線傳播、效果明顯的特點。公司形象宣傳片傳播效果的特定性。

那么如何衡量公司形象宣傳片制作的傳播效果呢？傳播效果是指傳播內容對受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關。公司形象品牌宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業(yè)形象，把企業(yè)作為商品進行宣傳推介。